Klickpfadanalyse
Aus eicker.BEratung
Die Klickpfadanalyse (engl. clickstream analysis, clickpath analysis) ermöglicht in der Webanalyse sehr weitgehende Erkenntnisse über das tatsächliche Nutzungsverhalten auf Websites: Klickpfade dokumentieren Serien von Klicks der Benutzer, insbesondere die aufeinander folgenden Seitenzugriffe (engl. page views)[1], aber auch sonstige Aktionen (engl. events) innerhalb interaktiver oder multimedialer Inhalte wie etwa AJAX, Flash, Video, Widgets (engl. event tracking)[2].
Fokus
Grundlage der Klickpfadanalyse sind 8 essentielle Messgrößen[3]:
- Besuch (engl. visit) und Besucher (engl. unique visitor) einer Website
- Besuchszeit auf Website (engl. time on site) und Webseiten (engl. time on page)
- Absprungrate (engl. bounce rate)
- Ausstiegsrate (engl. exit rate)
- Konversionsrate (engl. conversion rate)
- Engagement der Besucher
Quellen
- ↑ Avinash Kaushik, Web Analytics 2.0, Indianapolis, 2010, S.7
- ↑ Avinash Kaushik, Web Analytics 2.0, Indianapolis, 2010, S.122f.
- ↑ Avinash Kaushik, Web Analytics 2.0, Indianapolis, 2010, S.36f.
Kategorien: Absprungrate | AJAX | Aktion | Analyse | Ausstiegsrate | Benutzer | Besuch | Besucher | Besuchszeit | Engagement | Erkenntnis | Flash | Grundlage | Inhalt | Interaktion | Klick | Klickpfad | Klickpfadanalyse | Konversionsrate | Multimedia | Nethnologie | Nutzung | Nutzungsverhalten | Optimierung | Seitenzugriff | Video | Web | Webanalyse | Website | Webseite | Widget
